CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
JOHNNIE WALKER BLONDE
Un whisky más liviano y fresco.
Diferencial: Whisky para mezclar.
Pensado para momentos de socialización.
Una nueva experiencia.
PROBLEMA
“Catch Up Culture”/”Cultura de ponerse al día”:
Reuniones de amigos solo para hablar de salud, amor, laburo.
La falta de tiempo hace que no se creen nuevas experiencias,
justamente "solo se ponen al día".
Y sin nuevas experiencias, no hay anécdotas.
¿Cómo lanzar un producto para socializar si la gente no está socializando realmente?
Unimos puntos:
Hasta el whisky sintió la soledad y quiso estar acompañado.
CONCEPTO
El whisky menos solitario.
Un lanzamiento para generar anécdotas.
INSIGHT
Las mejores anécdotas no tienen registro porque la gente disfruta el momento
y probar Johnnie Walker Blonde significa lo mismo.
ETAPA 01 - GENERAR INTRIGA
OOH
Logo invertido para simbolizar que este lanzamiento no viene a cambiar a johnnie walker, sino que muestra su perfil más juvenil.
+preguntas que hacen repensar la problemática.
RRSS - Campaña influencers
Invitados a cubrir un evento sin cubrirlo.
Contar que estuvieron con amigos viviendo una nueva experiencia con la marca, que no sacaron fotos en ningún momento porque estaban disfrutando y que por fin habían salido de la rutina de hablar siempre de los mismos temas. Además de hablar del nuevo trago de JW.
ETAPA 02 - DEVELACIÓN DE MARCA
OOH
Invitación a vivir la experiencia a bares asociados detallando la distancia + mostrar el nuevo producto. Guiados con el slogan de la marca.
ACTIVACIÓN-bares asociados
Para reforzar que el momento de disfrute es en vivo usamos las vidrieras como nuevo medio de comunicación en vez de gráficas que mostraran amigos.
+ Al pedir el trago las servilletas invitaban a generar una anécdota.
RRSS
Ampliación para invitar a más gente a los bares
ETAPA 03 - MANTENIMIENTO
E-COMMERCE
Notificaciones con la problemática respondiendo conseguían un descuento para disfrutar y generar nuevas experiencias con amigos.
STREAM
PNT: Columna para hablar sobre la cultura catch up y luego aparece Johnnie Walker Blonde como el disparador para romper la rutina, hacer algo distinto y generar nuevas anécdotas entre amigos.
Porque si ahora,
hasta el whisky se disfruta mezclándolo,
cualquiera disfruta más acompañado
 |  |  |  |
|---|---|---|---|
 |  |  |  |